Waarom haast een slechte raadgever is bij het geven

Geven onder druk voelt op het moment zelf goed, en werkt zelden lang door. Een bedrag dat in een opwelling wordt toegezegd is vaak het bedrag dat een maand later spijt oplevert, en spijt is een slechte basis voor de volgende keer.

Dat is geen pleidooi voor terughoudendheid. Het is een pleidooi voor een bedrag dat je volgende maand nog steeds kunt missen.

Structureel verslaat incidenteel

Structureel en klein verslaat incidenteel en groot, bijna altijd. Dat geldt voor de gever, omdat het onderdeel wordt van de begroting in plaats van een uitzondering erop. En het geldt voor degene die het ontvangt, omdat een organisatie met voorspelbare inkomsten kan plannen en een organisatie met pieken dat niet kan.

Een automatische overschrijving van een klein bedrag is daarom vaak meer waard dan een grote gift na een aangrijpend filmpje. Minder bevredigend, meer effect.

De emotionele kant

Campagnes werken met urgentie omdat urgentie werkt. Dat is geen verwijt, het is hoe aandacht verdeeld wordt. Maar het betekent wel dat je eigen tempo bewaken een vorm van discipline is.

Neem een dag. Wat na een dag nog steeds een goed idee is, was het waarschijnlijk ook.